英国《金融时报》、胡润研究院多个国际机构为何给茅台连环打CALL？

文：今时品牌实验室高级研究员 李铁

2022年开年，在英国《金融时报》将茅台定义为“抵抗疫情冲击的全球赢家”后，知名品牌机构胡润研究院近日连续发布多份报告，茅台再度成为关键词，不仅是2021胡润中国最具价值国有上市公司，也是高净值人群最青睐的白酒品牌和男士送礼品牌。

业内人士指出，在中国经济全球化的过程中，以茅台为代表的中国企业，越来越多选择用自己的品牌，直接与全球消费者沟通，在消费新世界掀起风潮后，还拥有了改变世界的潜力。

1月19日，胡润研究院发布《2021胡润中国最具价值国有上市公司前十名》榜单，贵州茅台以23000亿元的市值位列第一名。

这一榜单中，所有上市公司市值均按照2021年11月19日的收盘价计算，非上市公司估值参考同行业上市公司或根据最新一轮融资情况进行估算。

同天，胡润研究院还发布了《2021胡润中国500强》，中国价值最高的国有上市公司贵州茅台不在榜单上，因为这个榜单列出的是中国500强非国有企业。胡润表示，“中国有270家国有上市公司能达到我们中国500强320亿的入榜门槛，如果加上国有非上市公司，那就多得多了。”

通常来说，品牌价值是基于公司的财务价值、客户价值和延伸价值来确定的。胡润研究院经过严格的量化分析，认为茅台不仅是中国价值最高的国有上市公司，也是中国唯一品牌价值过万亿的品牌，达到10100亿元。

在早前发布的《2021胡润品牌榜》中，贵州茅台连续第四次荣膺“最具价值中国品牌”，还在2020年和2021年连续2年成为万亿级品牌。

品牌是企业综合竞争力的体现，在中国制造从“产品国际化”走向“品牌国际化”的进程中，茅台聚焦品质，在消费者体验上追求高价值，受到了高净值人群的青睐。

1月20日，胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022），调研了750名中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，平均1,300万可投资资产。

为什么胡润研究院坚持18年以及未来更长的时间持续研究发布这一报告，胡润认为，高端品牌和高净值人群两者都是引领消费热点与时尚潮流的主力军。

报告显示，最受青睐的男士礼物中，白酒排名上升，和红酒并列第三，仅次于手表和电子产品。其中，茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒品牌，也位列最青睐的酱香型白酒品牌第一名。

茅台还不仅限于酒类品牌，在最青睐的男士送礼品牌中，茅台同样上榜位于第八。位于前七的分别是香奈儿、路易威登、迪奥、古驰、爱马仕、卡地亚和阿玛尼，茅台不仅是前十中唯一的酒类品牌，也是唯一的中国品牌。

报告显示，日常需求、彰显身份和追求时尚是高净值人群购买高端品牌的主要动机。亿元资产以上的超高净值人群选购高端品牌更加注重高品质、品牌知名度以及贴心的服务。

从高净值人群的消费诉求可以看到，和大规模工业化时代形成的“优越品牌”不同，今天的消费者更加青睐“我喜欢的品牌”。这也离不开中国高端消费市场迅速增长的时代背景。

据胡润研究院介绍，中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿，其中高端烟酒茶市场规模3,000亿元，除了因疫情海外消费回流之外，也在于消费态度转变，比如奖赏和愉悦自己、增加精致型消费、购买上乘的产品，也是驱动中国高端消费市场增长的引擎。

今时品牌实验室研究员认为，茅台之所以频频被英国《金融时报》、胡润研究院等诸多国际知名专业机构认可，其主要因素在于：优质的财务表现，尤其是在经济不确定时期仍有良好的经营业绩；越来越强的品牌说服力，包括茅台酒在内，茅台主打产品供不应求已经成为业界难得一见的现象；越来越清晰的企业价值理念传递及战略思维规划。

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